| Publicidad mal dirigida |
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PUBLICIDAD MAL DIRIGIDA Hay profesionales, como los diseñadores gráficos, que hacen carteles, folletos, trípticos…con la intención de dar a conocer una actividad y también como es lógico atraer al público hacia ella, pero obtienen el efecto contrario ¿Por qué? Éste es el caso que nos ocupa
En esta ocasión he querido superarme y he desplegado mucho potencial e incluso he contratado a un profesional para la publicidad; pero mi sorpresa ha sido cuando he tenido que saborear un fracaso, ya que sólo se han presentando el 10 % de lo que se esperaba. La verdad, es que mi competencia es otro local cercano, no tan bien situado y con unas instalaciones bastantes mediocres. Nunca me había preocupado esta competencia porque mis eventos han sido siempre exitosos; menos en esta ocasión, porque mis vecinos sí que llenaron el local. Desde el punto de vista del Feng Shui, ¿A que es debido? ¿Dónde está el fallo?” Una vez hecho el estudio y desplegando todas las herramientas del Feng Shui, destacó entre los fallos uno muy simple y relacionado directamente con SIMBOLISMOS; Imagen Corporativa del Evento. Mi cliente quería vender Carnaval Infantil, de éste que conocemos aquí en España, donde los niños se disfrazan de Fauna: león, oso, rana, pájaro…; de Flora: árbol, flor o de Zorro, Tarzán, de Hombre Araña, Princesa, Blancanives… Todo colorido, payasos y música. Se hizo todo un despliegue de publicidad orientado al carnaval veneciano: máscaras elegantes, fondo negro, letra dorada y rebuscada, casi ilegible, sobriedad y elegancia. No sé si el publicista quiso jugar al escondite o despistar a la energía; desde luego la despisto y se fue a casa del vecino. Es de vital importancia que la publicidad refleje fielmente lo que se quiere vender. No se le pidió que hiciera un cartel para ganar el primer premio de un concurso; No…, se le pidió que hiciera publicidad para vender un evento concreto. La publicidad del vecino era artesana sin apenas inversión, pero reflejaba fielmente el Carnaval Infantil, claro y directo; tanto en lo referente a los dibujos, tipo de letra clara etc, mensaje directo. Josefina Salvador Soler
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Consulta del cliente: ”He organizado una fiesta de carnaval infantil en un local público, y muy bien situado; en éste local normalmente hay siempre mucho público ya que se hacen diariamente, día y noche, actividades diversas.